Los usuarios de las distintas redes sociales muestran un perfil de interés en contenidos web bastante diferenciados, de acuerdo con un estudio llevado a cabo por la red de publicidad online Chitika. Así, los usuarios de Twitter se muestran más interesados por las noticias; los de MySpace se inclinan muy claramente por los contenidos sobre ocio, videojuegos y personajes famosos; los usuarios de Facebook tienen repartidos sus mayores intereses entre noticias y contenidos relativos a su comunidad y los de Digg muestran un abanico de preferencias diversificado, sin un contenido que domine. El estudio se realizó contabilizando las páginas web a las que iban los usuarios de las redes después de pasar por las mismas y tomó como base un total de más de 287.000 impresiones.