La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) y Foro IA han firmado un acuerdo de colaboración con el objetivo de impulsar el papel de los responsables de comunicación en la gobernanza de la inteligencia artificial dentro de las organizaciones. La iniciativa busca fomentar un uso estratégico, ético y responsable de la IA generativa, además de generar conocimiento y compartir experiencias entre profesionales y empresas.

Como primera actuación conjunta, ambas entidades elaborarán el informe Impacto de la inteligencia artificial generativa en comunicación, que analizará el grado de adopción de esta tecnología y las expectativas sobre su impacto en los departamentos de comunicación de las empresas españolas. Sus conclusiones se presentarán públicamente.

La colaboración también contempla la organización del encuentro La reputación construida por algoritmos, centrado en el impacto de la IA en la gestión de la reputación corporativa y dirigido a profesionales de la comunicación, la sostenibilidad y los medios. Además, Dircom y Foro IA desarrollarán un catálogo de casos reales de uso de inteligencia artificial generativa en comunicación, que estará disponible para los socios de ambas organizaciones, y promoverán la participación de representantes de ambas entidades como ponentes en sus respectivas actividades.

Para Joaquín Mouriz, presidente de Dircom, la inteligencia artificial representa "un reto de gobernanza, confianza y reputación para las organizaciones", por lo que considera que los directores de comunicación deben desempeñar un papel activo para garantizar que su utilización responda a criterios éticos y estratégicos, además de comunicarse con transparencia.

En la misma línea, Fernando Polo, presidente de Foro IA, señala que la IA generativa ofrece a los departamentos de comunicación la posibilidad de convertirse en impulsores de nuevas formas de trabajo e innovación dentro de las empresas. A su juicio, estos profesionales están llamados a aportar el criterio y la visión estratégica necesarios para integrar esta tecnología de manera coherente y responsable.

Con esta alianza, Dircom refuerza su apuesta por preparar a los profesionales de la comunicación ante los desafíos que plantea la inteligencia artificial, promoviendo una adopción de la tecnología orientada a mejorar la calidad del trabajo, la toma de decisiones y la generación de confianza en las organizaciones.