La compañía estadounidense NBC está iniciando para su filial NBC.com un estudio que tratará de establecer un sistema de predicción del comportamiento de los usuarios de la web en lo que a elección de vídeos online se refiere y así poder ofrecérselos por anticipado. Aparte de complacer al usuario, la idea que subyace en el trabajo es que el visitante aceptará mejor la publicidad si la ve antes o durante los vídeos que le apetece ver. NBC.com está trabajando en este proyecto con una compañía llamada The Filter, que fue fundada en 2004 y en la que un año más tarde invirtió el músico Peter Gabriel, precisamente al tomar conciencia de la gigantesca oferta musical que se le oferece a los internautas y buscando un modo de facilitarles esa selección. The Filter trabaja con los métdos de registro de clics que utilizan los sitemas de filtrado que sirven a compañías como Amazon para hacer sus recomendaciones, a los que añade otros parámetros como el lugar donde está el vistante, perfiles de sus amigos en Facebook o el momento del día.