Los consumidores británicos opinan mayoritariamente que los banners y los pop ups son una forma molesta de publicidad, mientras que a la hora de valorar la capacidad de entretener, la publicidad en televisión es la que obtiene más aprobación. Así lo revela un estudio realizado por la consultora McKinsey entre 2.000 ciudadanos que consumen habitualmente contenidos informativos y citado por el boletín Warc. El 88% de ellos considera que la publicidad gráfica en Internet es molesta, mientras que el 65% da la misma calificación a los enlaces patrocinados y a las cuñas de radio; el 50%, a los spots de televisión, y el 38%, a la publicidad en diarios. El 66% opina que la publicidad en diarios es informativa, mientras que los porcentajes para la televisión y la radio en este concepto son del 44% y del 30%. El 29% de los encuestados cree que la publicidad en televisión es la más entretenida, y el 12% piensa lo mismo de la radio. El resto de los medios obtiene porcentajes de un dígito. Como fuente favorita de información, el 90% tiene la televisión, frente al 65,6% que prefiere la web y el 62,4%, los diarios.