¿Qué le parecería que, mientras comprueba los movimientos de su cuenta bancaria en Internet, aparecieran inserciones publicitarias ligadas a los mismos? Pues ése es el servicio que lleva ofreciendo en Estados Unidos desde el pasado mes de noviembre una empresa denominada Cardlytics. Así, junto a una compra en una determinada tienda o restaurante, puede aparecer un mensaje un descuento a una oferta especial. Empresas como McDonald’s, Staples y Macy’s ya han utilizado este servicio, que los bancos presentan como una recompensa o servicio adicional a sus clientes. Según la información que publica el boletín Click Z, Cardlytics ha hecho desde su fundación cien campañas dirigidas a un conjunto de clientes de banca de 500.000 personas. Para el verano, Cardlytics quiere tener contratos con entre 50 y 70 bancos, con un volumen de clientes de 10 millones de personas. Los datos que utiliza Cardlytics para hacer sus campañas son la fecha de la transacción, la entidad bancaria y el código postal; no hay uso de dato bancario personal alguno.