La actividad de los fans hace más efectivas las campañas de publicidad en Facebook, según un estudio de Nielsen y la propia red social de que se hace eco Advertising Age. Según la investigación, realizada entre 800.000 usuarios de la red y con catorce marcas de diferentes sectores, un anuncio de una marca en la página de entrada de un usuario aumenta su capacidad de generar recuerdo si menciona a amigos del usuario que se han hecho fans de la marca anunciada. Los resultados del mismo anuncio son todavía mejores si se produce lo que Factbook llama proselitismo orgánico: aparece una entrada en el tablón del usuario informando de que un amigo se ha hecho fan de la marca anunciada. En general, las menciones y el proselitismo mejoran los resultados de la publicidad. Por otra parte, el estudio comprobó que la publicidad de Facebook generó incrementos del 10% en recuerdo, 4% en notoriedad y 2% en intención de compra entre un grupo que estuvo expuesto a la misma comparado con un grupo de control que no los vio.