Google ha criticado las nuevas normas que Apple ha impuesto a los desarrolladores de aplicaciones, las cuales pueden impedir a Google y a otros rivales vender espacios publicitarios en aplicaciones para iPad y iPhone. Éste es, según The Wall Street Journal, el último síntoma de la tensión creciente entre Google y Apple. Ésta ha desarrollado sistemas que impiden a las gestoras de publicidad en móviles recolectar datos de uso de las aplicaciones del iPhone, lo que hará más difícil hacer campañas que compitan con las que desarrolle la nueva red de publicidad móvil de Apple, iAd. Recientemente, Google ganó a Apple la batalla por la adquisición de AdMob, una red de publicidad para móviles.