Los incentivos promocionales se están convirtiendo para algunos anunciantes en una eficaz herramienta para potenciar la base de seguidores en Facebook, según señala la revista Adweek en un reportaje sobre varias empresas de alimentación. Así, la revista pone el ejemplo de ConAgra, Barilla y la cadena de hamburgueserías Jack in the Box, que han lanzado iniciativas por las cuales el valor de los incentivos y premios sube cuantos más seguidores tenga la marca en la red social. En el caso de ConAgra, lanzó una promoción de su marca Healthy Choice por la que cada fan de la marca recibía un cupón por 75 centavos e informaba de que el cupón subiría de valor hasta duplicarse si la base de fans aumentaba hasta cierto punto. El número de seguidores se triplicó en poco más de un día y el cupón duplicó su valor en sólo tres días. ConAgra y el resto de anunciantes señalan que el objetivo de este tipo de acciones no es empeñarse en una carrera por tener más fans, sino crear sentimiento de comunidad y compromiso entre los consumidores.