La creciente proliferación de los smartphones y de internet móvil representa un revulsivo para el marketing móvil en nuestro país, que espera acabar el año 2010 superando los 38 millones de euros de inversión (lo que supone un crecimiento del 17,8% sobre 2009), según la tercera oleada del estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España realizada por la Mobile Marketing Association. En 2012 se espera alcanzar una cifra cercana a los 90 millones de euros.
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