La inversión en soportes digitales en el Reino Unido alcanzó en 2010 un volumen de 1.400 millones de libras, según cifras del capítulo local del IAB y PricewaterhouseCoopers. Esa cantidad supone, por un lado, un crecimiento del 12,8% respecto al año anterior y, por otro, que una de cada cuatro libras invertidas en publicidad en el mercado británico se dedica a internet. El crecimiento, de acuerdo con la información que publica la revista Campaign, viene impulsado por el incremento de la inversión en video online, medios sociales y publicidad en soportes móviles. En cuanto a tipos de publicidad, el mayor volumen lo genera display, con 945 millones de libras y un crecimiento del 27,5%. La inversión en redes sociales creció un 200% y en vídeo, un 91%. Según IAB, este crecimiento se debe al incremento general de los presupuestos de medios, al aumento de la audiencia de internet y a la mejora en los servicios de banda ancha.