La inversión en publicidad exterior digital podría alcanzar los 6.400 millones de dólares en el presente año, de acuerdo con las estimaciones publicadas por eMarketer, empresa de investigación del mercado online. En 2010, la inversión en este tipo de soportes se cifró en 6.100 millones. Para 2015, eMarketer estima que la cifra se situará en 7.600 millones. La misma fuente, citando un estudio de la Digital Place-based Advertising Association, señala que tres cuartas partes de los planificadores de medios del mercado estadounidense incorporarán este tipo de soportes a sus recomendaciones en este año, lo que supone un crecimiento de diez puntos sobre el año anterior. Para 2012 se espera que el porcentaje crezca hasta situarse por encima del 86%. Los presupuestos para la publicidad exterior proceden mayoritariamente de los destinados a exterior (54,2% de los encuestados), y en parte también de los de televisión (43,8%); no tanto, en cambio de los destinados a otro tipo de soportes digitales (19,8%).