El porcentaje es inferior al de 16% de usuarios que han pulsado esa opción en fotos, videos y mensajes en el muro y al 12% que lo ha hecho en vídeos (porcentajes que en cualquier caso no son muy altos). Las razones más comunes para clicar en Me gusta son el disfrute con el contenido en cuestión o el deseo de mostrar apoyo, lo que según el estudio no son sentimientos que generan mucho las marcas. En lo que se refiere a las páginas de las tiendas, eMarketer cita un estudio de eBridge que dice que el 57% de los que clican en Me gusta en ellas es para decir que se está contento con una compra, no por razones aspiracionales o para compartir.