Representantes de las compañías AdTriple, comScore, Elogia, Lumata, Microsoft, Mobiledreams, Nielsen, On and Off, Pocketwidget, PRISA Digital, Razorfish, Scanbuy, TAPTAP, Telefónica, Unkasoft, Via Channel, Yahoo! y Yoc, que conforman la citada comisión de IAB Spain, han destacado diez tendencias que podrán ser clave para el desarrollo del marketing móvil durante este año. Son: la convergencia de dispositivos a la hora de acceder a la red; la unificación de criterios en la medición de audiencias;el crecimiento de la inversión publicitaria y el enriquecimiento de la oferta por lalocalización, las pasarelas de pago y la personalización que permite el móvil; el desarrollo de técnicas como la geolocalización y la realidad aumentada; la existencia de pasarelas de pago rápìdas e integradas; la utilización del móvil como ua tarjeta de crédito cuando contacta con un lector específico, lo que abre nuevas expectativas al mercado; el desarrollo de los códigos BIDI, que conectan la publicidad exterior con internet; la integración de las aplicaciones en la estrategia digital; la llegada de nuevos modelos de negocio para los proveedores de contenidos y el fomento de un cambio en la percepción del factor privacidad asociado al móvil y el marketing,