Los continuos esfuerzos de Facebook por presentarse como un soporte publicitario atractivo y rentable se dirigen también hacia el campo de la medición, para el que cuenta con un equipo especialmente dedicado que, por ejemplo, trabaja en la articulación del valor de la publicidad pagada y ganada en Facebook en términos como los GRP’s, que los anunciantes y los profesionales de los medios entienden sin problemas. Pero en declaraciones a AdvertisingAge, Brad Smallwood, director de medición e insights de la red social, señala que el objetivo final es que todo el mercado adopte una sistema de medición que contemple el alcance y la frecuencia de una campaña en todas las “experiencias” que puede proporcionar al consumidor, sea en medios tradicionales o en online, redes sociales (pagadas, ganadas o propias), juegos y móviles, Smallwood cree que los esfuerzos que se están haciendo para medir el alcance de las campañas por medios van perdiendo sentido conforme el panorama de canales se dispersa cada vez más, El directivo informó además de que Facebook está trabajando con el IAB y la Advertising Research Foundation en el desarrollo y promoción de métricas multimedia y comentó que Facebook no le importaría trabajar con compañías rivales en el desarrollo de un sistema de medición de este tipo con el fin fundamental, lógicamente, de aumentar la confianza en los soportes online.