El recientemente creado ad exchange de Facebook no ha adoptado por el momento, entre las tecnologías de compra de espacios que admite, la muy utilizada Invite Media, de Google, y eso le ha causado un problema con el grupo Publicis, según informa Advertising Age. La razón es que Publicis usa la tecnología de Google para la mayor parte de su compra segmentada de espacios online, y la omisión de Facebook le impide negociar espacios en la red social. De acuerdo con fuentes cercanas al problema citadas por AdAge, la cuestión ha alcanzado tal relevancia que el CEO de Publicis, Maurice Lévy, habría tomado cartas en el asunto y se habría puesto en contacto con Sheryl Sandberg, directora general de Facebook. La revista también cita fuentes de Vivaki, unidad de compra de medios de Publicis y que por lo tanto es la que maneja la mesa de contratación online del grupo, que señalan que los contactos entre Facebook y el grupo están en marcha y son positivos. Vivaki ha adoptado al parecer una solución provisional, pero su pretensión es que Facebook acepte la tecnología de Google, que por otra parte también es usada por otros grupos publicitarios, entre ellos Omnicom. Facebook lanzo su ad exchange señalando que iría incorporando al mismo diferentes tecnologías progresivamente, pero parece sintomático sobre sus precauciones respecto a la posición dominante de Google en el mercado publicitario online que no haya incorporado aún la de esta compañía.