Facebook ha anunciado a través de un mensaje en uno de sus blogs su intención de luchar contra los Me gusta fraudulentos que se producen en las páginas de seguidores a través de software malicioso, usuarios comprados o cuentas falsas que se crean con el único propósito de pulsar el botón de gustar en las páginas. De acuerdo con el mensaje, obra del equipo de seguridad de la compañía, el ratio de Me gusta afectado será menos del 1%. Facebook ha desarrollado un sistema automático que identificará y eliminará las pulsaciones generadas de forma fraudulenta, sea automática o manualmente. La estrategia de Facebook de cara a las marcas, basada en la consecución de fans y la capacidad de esto para propagar historias a través del Me gusta precisa, lógicamente, que las marcas se sientan seguras con respecto a la sinceridad de las acciones de sus seguidores. El sistema de Facebook deberá pues detectar actividad inusual como un exceso de Me gusta en una página en un muy corto espacio de tiempo o direcciones IP desde las que se generan muchos Me gusta en poco tiempo. Otro fenómeno que se está detectando, según informa Advertising Age, es que hay usuarios que encuentran en su perfiles que son seguidores de marcas de las que ellos no se han hecho. Facebook señala que esto se debe que los usuarios han pulsado el botón sin darse cuenta, situación que ha crecido desde que el acceso a la red social a través del móvil se hace cada vez más común. No siempre se tiene absoluta precisión con lo que pulsan los dedos en un teclado tan pequeño.