Las útlimas estimaciones del panel Zentih Vigía realizadas a partir de la información recogida en septiembre entre los responsables de distintos medios de comunicación, pronostican una caída del 7,6% de la inversión publicitaria en medios en España para este año. Una estimación que los propios responsables del informe consideran demasiado optimista, teniendo en cuenta que fuentes como InfoAdex e i2p cifraban en el doble el recorte experimentado en el primer semestre del año. Si bien, en opinión de los panelistas, cabe esperar un ligero acercamiento del momento en el que se empiece a salir de la crisis publicitaria, fechado ahora a finales de 2013. “En cualquier caso”, indican los responsables del informe, “el mercado que veremos al final de la crisis será muy diferente del que conocíamos hasta 2007. Su tamaño se habrá reducido a la mitad, el peso de los medios digitales se habrá incrementado considerablemente, mientras los medios impresos habrán perdido una buena parte de su importancia relativa”.