Amazon Ads ha presentado novedades en su oferta publicitaria que están protagonizadas por la inteligencia artificial, por nuevos formatos interactivos para Prime Video y por acuerdos que amplían el acceso de los anunciantes a inventario prémium de vídeo, audio y televisión regional.
Entre los principales anuncios realizados por Amazon destaca el lanzamiento de nuevos formatos publicitarios en Prime Video diseñados para incrementar la interacción entre usuarios y marcas sin necesidad de abandonar la plataforma. Uno de ellos es Location-based Interactive Video Ads, una solución que permite personalizar los mensajes publicitarios en función de la ubicación del espectador. El formato incorpora acciones como ‘Enviar al móvil’ o ‘Regístrate hoy’, facilitando la interacción directa desde el televisor. Según los datos compartidos por Amazon Ads, la marca automovilística Škoda ha sido la primera en utilizar esta tecnología en España, alcanzando más de dos millones de usuarios únicos durante una campaña para comunicar el modelo Kamiq.
La compañía, también en el ámbito de Prime Video, ha presentado Next Up Ads, un formato que aparece junto a los créditos finales y las recomendaciones de contenido, aprovechando el momento en el que el usuario decide qué ver a continuación.
Más inventario local y nuevas oportunidades en audio
Amazon Ads continúa, además, reforzando su oferta de medios conectados a través de Amazon DSP. La plataforma ya permite acceder a inventario propio, como Prime Video, Twitch y Fire TV, además de medios de terceros como Netflix, Disney+, Atresmedia o Mediaset España.
Como novedad, Amazon Ads ha incorporado a NewixMedia como nuevo socio en España. Esta alianza permitirá a los anunciantes comprar de forma programática espacios en televisiones autonómicas como Canal Sur, Telemadrid o Televisión de Galicia, ampliando la cobertura sobre audiencias locales.
En audio digital, ha integrado Spotify Ad Exchange dentro de Amazon DSP. Gracias a esta incorporación, los anunciantes podrán gestionar campañas de audio y vídeo desde una única plataforma y activar acuerdos programmatic guaranteed con Spotify.
Asimismo, Amazon DSP ha sumado a su oferta Fire TV Sponsored Tiles, un nuevo formato publicitario orientado a la promoción de contenidos de entretenimiento en los momentos de descubrimiento y selección de contenidos dentro de Fire TV y Prime Video.
La IA gana protagonismo
Durante el evento, Amazon Ads ha puesto asimismo el foco en las capacidades de inteligencia artificial aplicadas a la creación y optimización de campañas. Entre las herramientas desveladas figura Creative Agent, una solución que genera creatividades en formatos de imagen, audio y vídeo a partir de información de producto y señales de marca. El objetivo es facilitar el acceso a recursos creativos avanzados tanto a grandes anunciantes como a empresas con presupuestos más reducidos.
La compañía también ha ampliado Ads Agent a Amazon DSP. Este asistente conversacional basado en IA está disponible en España y permite automatizar tareas y obtener recomendaciones a lo largo de todo el ciclo de gestión de campañas.
De acuerdo con la información compartida por la compañía, ambas herramientas buscan reducir la complejidad operativa y acelerar la toma de decisiones mediante la automatización de procesos y el acceso a insights en tiempo real.
Twitch incorpora nuevas métricas impulsadas por IA
Otro de los productos de Amazon que ha recibido novedades publicitarias es Twitch. En este sentido, se ha presentado una herramienta de análisis de sentimiento para campañas de Channel Takeover capaz de evaluar las conversaciones del chat durante las retransmisiones en directo.
La solución analiza los mensajes publicados por la audiencia y clasifica las reacciones como positivas, neutras o negativas, ofreciendo además ejemplos de comentarios reales en los informes posteriores a la campaña. El objetivo es ayudar a los anunciantes a identificar qué creadores generan una mayor conexión con sus comunidades.
Por otro lado, la compañía ha anunciado el lanzamiento de Campaign Assist, una herramienta prevista para finales de año que verificará en tiempo real si los creadores cumplen los mensajes, el tono y las directrices acordadas con las marcas durante las retransmisiones patrocinadas.
