JCDecaux reunió hace unos días en Barcelona a los principales actores de la industria publicitaria catalana para presentar su hoja de ruta para ese mercado, después de que el pasado mes de octubre se hiciera oficial que la exclusivista recuperaba la gestión del mobiliario urbano de Barcelona. Como se recordará, JCDecaux había sido responsable de esta concesión durante varios años hasta que en 2016 pasó a manos de Clear Channel tras la celebración de un concurso, manteniendo dicha gestión hasta que, en el convocado por el ayuntamiento de la ciudad el pasado año, esta gestión volviera a ser adjudicada a JCDecaux.

La cita congregó a representantes de anunciantes, agencias e instituciones en la emblemática Fundación Joan Miró para conocer de primera mano la nueva oferta comercial de la compañía, así como el plan de digitalización urbana que va a desplegar en la ciudad y su visión estratégica sobre el futuro del medio exterior, bajo el concepto Salto de valor.

Bajo el evocador concepto de “Salto de Valor”, la velada sirvió de escenario para desvelar la nueva arquitectura comercial de JCDecaux y dar a conocer los detalles del ambicioso plan de digitalización urbana que la compañía va a desplegar en la ciudad.

Despliegue digital

Para dar respuesta a la creciente demanda de formatos dinámicos por parte de las agencias, la compañía detalló su inminente despliegue de digitalización (DOOH), que elevará el patrimonio de la ciudad hasta las 300 pantallas con la instalación de 250 nuevas caras LED de alta eficiencia.

Este plan se extenderá a lo largo de trece grandes ejes comerciales de la ciudad, desde Passeig de Gràcia, a Diagonal o Plaça Catalunya, lo que, según los responsables de la compañía, “abre definitivamente la puerta a la activación de campañas de compra programática en tiempo real en el corazón de Barcelona”.

Rubén Díez: “La penetración del medio exterior en la Ciudad Condal es 12 puntos superior a la media nacional”

Durante su intervención, Ruben Díez, director comercial de JCDecaux, destacó ante la industria publicitaria el “inmenso potencial de Barcelona como gran lienzo de comunicación”, recordando ante el auditorio que “la penetración del medio exterior en la Ciudad Condal es 12 puntos superior a la media nacional”. Por su parte, Carlos Barón, director general de la exclusivista, aseguró que “nuestro salto de valor en Barcelona marca un hito fundamental para JCDecaux. Asumimos este liderazgo con total vocación de servicio, con el objetivo de convertir el mobiliario urbano en un agente de valor para los ciudadanos, respetando la identidad y belleza arquitectónica de la Ciudad Condal”. Y Ricardo Pérez, director de marketing de JCDecaux en España, destacó el simbolismo de la localización elegida: "La Fundación Joan Miró es el escenario perfecto para celebrar este encuentro porque representa exactamente lo que JCDecaux busca aportar a Barcelona: una fusión entre arte, vanguardia y espacio público. Al igual que la obra de Miró, nuestro objetivo con el mobiliario urbano es embellecer el día a día de los ciudadanos, integrando la innovación tecnológica y el diseño con un profundo respeto por la identidad cultural de esta ciudad".