Facebook ha confirmado la adquisición de la herramienta de gestión publicitaria online Atlas, propiedad de Microsoft, operación sobre cuya eventual realización se ha informado en la prensa estadounidense en las últimas semanas (http://press.anuncios.com/nuevos-medios/noticia/1072309014802/facebook-podria-anunciar-importante.1.html). La red social no ha informado del precio de la compra, aunque en informaciones previas se comentaba que el precio no alcanzaría los 100 millones de dólares. Atlas venía colaborando con Facebook desde junio de 2012 y muchos de los clientes de la red ya lo estaban utilizando. Atlas realiza funciones de ad serving y de medición de la eficacia de las campañas en web y móvil. La compañía era propiedad de Microsoft desde el año 2007. Según los medios especializados de Estados Unidos, la compra de Atlas permitirá a Facebook medir mejor la efectividad de la publicidad insertada en la red y, por otro lado, compartir más datos con sus anunciantes sin exponerlos a intermediarios.