TripAdvisor, web internacional de viajes, ha lanzado un nuevo formato publicitario, denominado Delayed Ad Call, "con la intención de aumentar la confianza del cliente en la publicidad display, así como en los sistemas de medición de la publicidad online", se indica en una nota de prensa. Este sistema permite a las empresas anunciantes en TripAdvisor pagar sólo por la publicidad visible en la página. Esta nueva fórmula, explican, funciona registrando el impacto publicitario solamente cuando el usuario visualiza la sección de la página donde el anuncio será lanzado. La mayoría de las páginas web que admiten anuncios facturan por la colocación de anuncios que, por su posición, pueden no llegar a ser visualizados por el usuario, puntualizan los responsables de la web de viajes.