Facebook está ganando presencia de forma apreciable entre las opciones que los internautas para buscar o empresas a escala local, Un estudio realizado en Estados Unidos por la empresa Yext entre algo más de mil consumidores revela que la mitad de ellos usa Facebook cuando quiere encontrar una tienda o restaurante o empresa de su localidad; el 16,6% usa las Páginas Amarillas y 12,4% recure a Facebook. Este porcentaje es significativo porque supera al del conjunto de sitios especializados (tipo TripAdsvisor), que acumulan un 6%. Los responsables del estudio señalan que los datos lanzan a las empresas que operan a escala local el mensaje claro de que deben contar con una página de Facebook, cuya utilidad en este caso iría más allá de la imagen o la vinculación para incidir directamente en el terreno de la venta. De hecho, y según el estudio, un 68,7% de los pequeños negocios interrogados disponían de perfil en la red social y un 28% ha usado la red para hacer publicidad. Es relevante que este el estudio de Yext se hizo en marzo, solo dos meses después de que Facebook lanzara en Beta su buscador Graph Search. Conform esta herramienta se extienda (primero lo hará en los mercados de habla inglesa) el atractivo de Facebook como herramienta de búsqueda aumentará apreciablemente.