Pero todavía hay que superar la travesía de 2013. Aunque algunos indicadores han empezado a mejorar, los panelistas de Zenthinela esperan una caída del 11,8% para este año. Todos los medios, salvo móviles (que crecerá un 9,8%) y buscadores y enlaces (que crecerá un 3,8%) perderán inversión. El resto, con la excepción de televisión, lo hará por encima de la media del mercado, según el panel. La televisión generalista podría caer este año un 10,6%, con lo que volvería a ganar peso en la distribución de la inversión por medios. Mientras, los medios impresos caen con más fuerza que la media del mercado, de manera que seguirán perdiendo cuota. Los diarios de pago caen un 18,3%; los gratuitos un 25,5%; las revistas un 18,2% y los suplementos un 23,7%.