La  cuantía de la inversión presupuestada en el pliego de condiciones del concurso, que se eleva a unos 150 millones de euros, y la obligación de la empresa ganadora del mismo de renovar el actual parque de marquesinas  de la capital, lo que sin duda supone un costoso proyecto, más en los difíciles momentos económicos que atraviesa  todavía nuestro país y el mercado publicitario, estarían detrás de este acuerdo de colaboración entre Cemusa, actual responsable de la gestión y explotación publicitaria de las marquesinas madrileñas, y JCDecaux, que gestiona y explota el mobiliario urbano de la ciudad.