Con esta iniciativa, Atresmedia entra en el sector del ocio urbano, a través de la dirección de diversificación, con la apertura de un restaurante especialmente diseñado para integrar a los visitantes en el universo del grupo de comunicación, "bajo un concepto similar al de iniciativas impulsadas por otros grandes grupos de comunicación como CBS Corp. y Time Warner",se indica en un comunicado, lista a la que habría que añadir a Cadena 40, que hasta ahora tenía ahí su Café 40.