No obstante, aunque se detecta una evolución positiva en los últimos meses que, de mantenerse, podría incluso llevar a un cierre del ejercicio con un crecimiento de la inversión, los responsables del panel reconocen que el optimismo no termina de asentarse en el sector. Zenthinela prevé crecimientos de inversión en Móviles (11,1%), Internet (5,4%) y Televisión de Pago (0,9%). Incluso se espera que la Televisión en abierto también cierre el año con crecimientos. Para el resto de los medios, aunque las expectativas mejoran para todos, se esperan caídas por encima de la media del mercado. Por ejemplo, Diarios caería un 9,8%; Revistas un 10% y Suplementos un 12,5%.