El objetivo de este estudio era analizar a fondo la comunicación entre marca, demostrar la relevancia del Metro en la cotidianeidad de los consumidores y comprender el efecto de la comunicación publicitaria integrada en dicho entorno. La investigación, que consta de tres fases: un análisis semiótico, entrevistas en profundidad y reuniones de grupo y una encuesta digital que mide la percepción del pasajero del entorno de metro, se ha desarrollado en cinco de los suburbanos más importantes del mundo: Santiago de Chile, Hong Kong, Shangai, Viena y Madrid.