No obstante, los panelistas creen que el dato puede incluso mejorar a lo largo del año. No en vano, aseguran que las empresas en las que trabajan aumentarán su inversión un 7,7%. Ello, sumado a la reactivación del mercado local, que podría aumentar en torno a un 7%, o la incidencia de las administraciones públicas y de los partidos políticos, en un año electoral, otorga a los panelistas argumentos para esperar una mejora del dato de inversión, que afectará también a los medios no convencionales, para los que se espera un incremento del 2,6%, “lo que llevará a la inversión total en medios hasta un crecimiento del 2,9%”, aclaran.