Ambos profesionales habían coincidido en una etapa anterior, en el seno del grupo de publicidad exterior CBS Outdoor, que hace casi dos años, con el cambio de propiedad, pasó a denominarse Exterion Media. En la etapa en la que coincidieron en CBS Outdoor, Alonso era presidente de la compañía en España (más tarde, y hasta su fichaje por Prisa a principios de este año, ocuparía diferentes responsabilidades en el ámbito internacional en el grupo de exterior), mientras que Pérez Ayala ocupó primero la dirección comercial y de marketing y más tarde la dirección general en España, pasando también con posterioridad a desempeñar la dirección de la compañía en diferentes países.