Esta iniciativa, adoptada tras su éxito en Francia y cuyo objetivo es el de animar al público a asistir al cine gracias a una considerable rebaja de los precios de taquilla (cada entrada cuesta 2,90 euros, sin límite de asistencia), contó en sus inicios con la participación y el apoyo de diferentes marcas comerciales. Aunque en las últimas ediciones esta vinculación no se ha mantenido, fuentes de la organización han indicado a Anuncios Live que “todo se andará”.