En el primer caso, se ha pasado del 58,8% que representaba en el acumulado móvil de 2014, al 69,3% de penetración que se refleja en el acumulado móvil de 2015. Es decir, un aumento de 10,5 puntos porcentuales, con una audiencia potencial que supera los 27,5 millones de individuos. Como se recordará, en la segunda ola, EGM introdujo una importante modificación metodológica en lo referente al periodo de análisis de la audiencia del medio exterior, al sustituir el día de ayer como referencia para preguntar a los entrevistados, por la última semana. Un cambio que fue muy bien acogido por el sector y que tiene mucho que ver con el importante crecimiento registrado en los datos del medio.