Atresmedia Publicidad y Tres14 Research han desarrollado un nuevo modelo econométrico de aplicación en este caso para las marcas automovilísticas y que demuestra, entre otras cuestiones, la incidencia directa que las campañas publicitarias en televisión tienen en el tráfico a los concesionarios, y por consiguiente, en las ventas de la marca.
El modelo se ha aplicado a marcas de automoción del segmento Premium y trata de explicar, a partir de las principales variables de negocio, el tráfico a concesionarios y cuantificar el volumen de GRP's que son necesarios para generar estas visitas.
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