El objetivo es enfocar las planificaciones y pasar de contemplar los targets sociodemográficos a targets comportamentales. A partir de la integración de los datos de audiencia diaria de Kantar Media y los datos de compra de Kantar Worldpanel, se identifican los individuos con características comunes en ambas herramientas, lo que permite asignar a las audiencias a cada hogar del panel de compra y viceversa. Este modelo de fusión de paneles lleva años en el mercado, pero la novedad es que un grupo como Atresmedia apueste por ella y, además, busque información añadida al agregar los estilos de vida.