Así, Pedro Merino, presidente de la asociación, y su presidente ejecutivo, Carlos Lozano, comentaron que se sigue avanzado en la puesta en marcha de la investigación denominada Brand Media, que se desarrolla en colaboración con ComScore y que pretende poner a disposición del mercado la audiencia conjunta de las marcas de prensa diaria y revistas a través de todo tipo de plataformas. “Queremos aplicar en este terreno el conocimiento en fusión de datos que tiene AIMC”, señaló quien dijo que después de los tests llevados a cabo en 2013 y 2014, “que han funcionado bien y proporcionan un dato sólido”, actualmente se ha creado un grupo de trabajo en el que están representados diarios, revistas, agencias de medios, ComScore, la empresa de investigación Odec y la propia AIMC. El grupo empezará a trabajar en breve en la definición de aspectos técnicos y metodológicos. Asimismo se comentó que se realizará una tercera prueba en este año 2016 y que se está trabajando ya con las partes implicados para lograr un consenso en el modo de financiar el estudio.