En su intervención, Yolanda Marugán repasó algunas de las bondades que tiene el medio en cuanto a que sigue siendo el centro del entretenimiento y la socialización, con datos sobre el consumo lineal de TV, y su consumo y captación publicitaria en comparación con otros medios; sus atractivos como soporte publicitario: 90% de cobertura y altos índices de notoriedad (36,1%) y visibilidad (48%), entre otros aspectos; su posición central en las estrategias crossmedia, o su adaptación hacia la complementariedad en el nuevo contexto multipantalla.