Como se recordará, en los seis primeros meses, según esta misma fuente, el incremento sobre el mismo periodo del año anterior fue del 4,7%, más de un punto porcentual por encima del acumulado en los nueve primeros meses. De hecho, señalan los responsables del informe, “se  viene produciendo una tendencia bajista en el mercado publicitario. La inversión trimestre a trimestre se ha ido desacelerando”, tendencia que se mantiene también para las previsiones del último trimestre (habitualmente el de mayor actividad publicitaria). Con ello, 2016 cerraría con una inversión en torno a los 4.216,7 millones de euros y un crecimiento del 3,1%.