Los productos publicitarios de Amazon funcionan con un sistema de subasta, por lo que cuánto más alta sea la puja más probable será que se muestre el anuncio de dicha marca. Son las propias empresas las que deciden lo que están dispuestas a pagar por cada clic y solo se les cobra cuando un cliente pulsa sobre su anuncio. Los sistemas de Amazon muestran a los clientes únicamente los anuncios más adecuados en función de las búsquedas de palabras clave y productos que hayan realizado, lo que garantiza a los anunciantes que el tráfico que reciben es de gran calidad. Los Productos Patrocinados, Anuncios Destacados y Anuncios de Display pueden utilizarse por separado o bien de forma combinada y están al alcance tanto de marcas nuevas como ya consolidadas.