Los tres participantes en el coloquio estuvieron prácticamente de acuerdo en que la digitalización abre nuevas oportunidades para los contenidos audiovisuales en cuanto a la mayor capacidad de acceso a esos contenidos o la innovación en los formatos. Un terreno en el que, señalaron, los grupos audiovisuales tienen la ventaja de tener el conocimiento y experiencia en la creación de contenidos y llevan tiempo desarrollando productos y líneas de negocio en el mundo de los contenidos digitales. En el caso de Antena 3, por ejemplo, los primeros pasos en esta dirección se dieron ya en 2002, recordaba su director de marketing.