El objetivo de la nueva estrategia, se indica en un comunicado, es “generar mayor conexión con las usuarias, transmitir conocimiento y aumentar el nivel de consideración e interacción con ellas”. Para conseguirlo, continúa la nota, la principal herramienta es el Smart & Lovely Storytelling, “un concepto que pretende conectar pasiones entre consumidoras y los territorios relevantes para las marcas, teniendo siempre en cuenta las prioridades de comunicación y marketing de cada anunciante”. La nueva estrategia, explican desde la plataforma, se apoya en tres ejes fundamentales: estrategias en medios sociales e integración de contenidos; desarrollos adhoc para los anunciantes; brand publishing, creación de contenidos diseñados y construidos para las estrategias de inbound marketing en los medios propios de los anunciantes, y phygital content, concepto que mezcla el storytelling digital con una experiencia física en el mundo off line.