El análisis ha sido realizado para las 30 primeras marcas que han realizado inversión multimedia (televisión, internet, radio, prensa, revistas y dominicales y exterior) en el año 2016, teniendo en cuenta la inversión de los últimos 4 años (2013/2016). Por tanto, sus resultados son el agregado de las 30 marcas contempladas, que son: Santander, Sabadell y Mapfre, del sector banca y seguros; Renault, Seat, Ford, Peugeot, Volkswagen, Toyota, Audi, Opel, BMW, Mercedes, Fiat, Hyundai, Citröen y Nissan, de automoción; Movistar, Vodafone, Orange y Samsung, del sector de telecomunicaciones; Mediamarkt, Lidl, El Corte Inglés, Ikea y Carrefour, en distribución; Repsol, en el sector energético y Coca-Cola y Garnier, en el ámbito de otros sectores.