Medios

Televisión: planificar según el comportamiento de compra de la audiencia es mejor

Las campañas de publicidad en televisión planificadas según el comportamiento de compra de la audiencia consiguen en promedio el doble de ROI que aquellas que se dirigen a un target demográfico. Así lo concluye el análisis realizado por Kantar Worldpanel y Atresmedia Publicidad tras evaluar diez campañas planificadas con Atresdata y emitidas durante los años 2016 y 2017.

Estas campañas fueron planificadas en base a compradores, es decir, emitiéndose en programas y franjas más afines a los consumidores potenciales de la marca anunciada (consumidores de un producto que no compraban la marca, clientes perdidos...). Para cuantificar su efectividad, se compararon con...

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