Como se recordará, el audímetro de Kantar Media controla desde hace tiempo la audiencia de invitados, pero no fue hasta marzo del pasado año cuando estos datos se incorporaron al sistema de planificación, una reclamación que llevaba 17 años sobre la mesa, recordó Fernando Santiago, director técnico de AIMC, durante el Seminario Aedemo TV de 2017, el foro en el que se anunció la inclusión del dato de invitados a partir de este año. No obstante, el tratamiento de este dato no ha estado exento de problemas desde que se anunciara, y de posturas diferenciadas entre cadenas y anunciantes. ¿La causa? Pues, como suele ser habitual cuando se habla de investigación, por una mera cuestión de costes, lo que ha dado a reiteradas conversaciones entre las partes a lo largo del año. Las cadenas de televisión, que durante años no habían mostrado un gran interés por incluir este dato, entendieron que se trata de un aumento de audiencia y, por tanto, de GRP’s, con lo que han optado por incorporarlo a sus tarifas para 2018. Algo con lo que los anunciantes no están muy de acuerdo, pues señalan que no se trata de individuos nuevos, sino de una audiencia que ya estaba ahí, aunque no se contabilizara (o se hiciera, pero no se publicara el dato).