En concreto, el pasado mes de diciembre la presión publicitaria en TV alcanzó un total de 252.214,1 GRP’s a formato, lo que supuso un descenso del 1,4% respecto al mismo mes del año anterior. Sin embargo, el dato de diciembre supone un incremento de la presión de un 8,5% sobre el comportamiento de noviembre que, por otra parte, había supuesto un repunte sobre las caídas de los meses previos. Esta complicada evolución a lo largo del año arroja un descenso general de la presión publicitaria en el medio, situada en un 1,3%. “Las cifras de diciembre no han conseguido salvar un año en el que la inversión publicitaria se ha estancado tras varios años de subida e incluso acaba ligeramente en negativo. La campaña de Navidad no ha superado los datos de la del año pasado. Esta ligera caída en la presión publicitaria en TV se explica, seguramente, en parte por la inestabilidad política que ha generado el problema de Cataluña, aunque hay otros factores económicos que también han influido”, explica Jaime López-Francos, CEO de Ymedia.