Medios

EGM incorpora las entrevistas online

Al interés que despierta entre los departamentos de marketing y audiencias los movimientos de consumo de medios que aporta cada nueva ola de EGM, la primera de este año suma las novedades propias de carácter metodológico y de métricas que se han incorporado al estudio que, como se recordará, este año cumple su cincuenta aniversario.

Esas novedades se resumen, básicamente, en la sustitución de un 5% de la muestra personal multimedia por entrevistas asistidas por ordenador; la incorporación del dato de los lectores de diarios o revistas a través de visores digitales, comúnmente llamados quioscos digitales (y que aportan un incremento de lectores del 3,8% en el caso de diarios, y del 0,6% en el caso de las revistas), y la inclusión de la escucha desglosada de radio en directo/streaming y en formato  diferido/podcast. Desde esta primera oleada estará también disponible el desglose de los oyentes de radio a través de internet según sea en directo o en diferido, aunque, por el momento sólo a nivel de oyentes, sin ofrecer el desglose de cadenas. De acuerdo con los primeros resultados, el promedio diario de escucha de radio de lunes a domingo a través de internet supera los 1,8 millones de oyentes; la audiencia streaming se eleva por encima de 1,5 millones de individuos y la escucha de podcast ronda los 429.000 oyentes.

es el medio líder en notoriedad y credibilidad en el sector de la Publicidad y el Marketing y el más leído.

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