Los objetivos principales de la nueva división serán mejorar el rendimiento general de las creatividades, así como desarrollar nuevos formatos audiovisuales que se adapten a las necesidades de marca de los clientes. Además de sus propios proyectos, Creatives Lab también colaborará en proyectos junto a AI Marketing Lab, una unidad dedicada al desarrollo de nuevas soluciones mar-tech.y que fue inaugurada en mayo de 2018.