De acuerdo con la información facilitada, los anuncios de seis segundos, debido precisamente a su corta duración, suponen un reto a la hora de generar conexión emocional. Estos spots cortos obtienen tasas de visionado más altas, pero en cambio tienen un menor impacto emocional. Así, la capacidad para generar emociones de estas piezas es de 3,6 en una escala que va del uno hasta el diez, frente al 5,1 que obtienen los de treinta segundos. Los anuncios cortos que han logrado una mejor puntuación han sido aquellos capaces de narrar una historia en seis segundos.