De esta cifra, la cantidad invertida por Volkswagen representa el 2,3% del total, el mismo aporte que hace El Corte Inglés, que pasa a segundo lugar del ranking después de liderarlo varios años, con una inversión de 85,3 millones de euros. El tercero es Orange, con 74,1 millones de euros invertidos en medios convencionales, según InfoAdex, lo que supone el 2% del total. La suma de la inversión publicitaria de los veinte primeros anunciantes de 2018 supone el 28,1% del total de la inversión publicitaria controlada.