La investigación revela que las empresas cada vez invierten menos en televisión generalista, destinando el 32% de sus presupuestos de publicidad a este medio, lo que supone un descenso de más de seis puntos porcentuales con respecto a 2017. Aunque las inversiones en medios como la televisión de pago, exterior o cine representan porcentajes menores, son estos, además de digital, los que según los entrevistados por Scopen tienen mayor expectativa de crecimiento para 2020. Esto contrasta con la previsión de inversión para la televisión generalista, para la cual hay una tendencia negativa (-35%, dato que se ha obtenido a partir del neto entre los que declaran que crecerá, se mantendrá o decrecerá). Revistas (-60%), suplementos (-66%) y srensa (-69%) son, por su parte, los medios en los que menos se invertirá.