Los cambios en el consumo audiovisual son constantes e imparables. Los contenidos televisivos llevan tiempo traspasando las fronteras de los dispositivos y de los sistemas de distribución de los mismos. Los diferentes modelos negocio compiten y conviven. Y, en todo este contexto que, si se echa un vistazo al panorama internacional, no va a dejar de complicarse, el mercado publicitario necesita consensuar para empezar a aplicar una medición integrada que sirva de moneda única. A grandes rasgos, este fue el mensaje esgrimido por Luis Fernando Ruiz, insights & intelligence director de OMG en España durante su intervención en la 36ª edición del Seminario AedemoTV, organizado por la nueva asociación sectorial I+A. Una ponencia, titulada Volver a reunir a la banda: OTT’s. TV de pago, series… La TV actual en España y parte del extranjero,  y un mensaje que recogen buena parte de las líneas de reflexión que se hicieron desde distintos ámbitos en este encuentro y que contó con el beneplácito de los asistentes que le otorgaron el premio a la mejor ponencia del certamen.