De acuerdo con los datos de InfoAdex, que han sido presentados hoy mismo, durante el pasado año, la inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 13.145,6 millones de euros, lo que supone un descenso del 0,6% sobre 2018. En esta nueva edición, se ha producido un cambio de nomenclatura de tal forma que los medios convencionales pasan a ser denominados medios controlados y los no convencionales, medios estimados. Según esta nueva denominación, la inversión en medios controlados en 2019 alcanzó la cifra de 5.951,8 millones, un 0,2% menos que en el ejercicio precedente. El dato de evolución es algo inferior al aportado hace unos días por el índice I2p, que cifra en un 0,4% el incremento de la inversión en medios en 2019. Digital ocupa por primera vez la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2019 del 8,8%, con un volumen de inversión publicitaria de 2.296,2 millones de euros. El porcentaje que digital supone sobre el total de la inversión en el año 2019 en el capítulo de medios controlados es del 38,6%.
Por su parte, en el año 2019 la inversión en los medios estimados se situó en 7.193,8 millones de euros, lo que supone un decrecimiento de la inversión interanual del -1,0% con respecto a los 7.269,2 millones que se registraron en el año anterior.
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